Molekulaarkontseptsiooni leiudon sari, mis uurib ajakirjanduse ja teaduskommunikatsiooni uusi tavasid ning nende mõju meie vaatajaskonnale. Registreeruge meie uudiskiri uusimate aruannete saamiseks!
Kui Science Friday raadioprodutsent Shoshannah Bauxbaum selle idee välja tõi lõik ajupangandusest , mis paistis silma, ei olnud see, et ajupangad on kriitilise tähtsusega selliste haiguste nagu MS ja Alzheimeri mõistmisel. Või isegi see, et ajuteadus sõltub endiselt ajukoe annetamisest, isegi kui uued pilditehnoloogiad muutuvad laialdaselt kättesaadavaks. I t oli see, et normaalsed ajud on ajupankades alaesindatud. Ajupangad koguvad ajusid ja muid koeproove, et aidata teadlastel uurida närvisüsteemiga seotud tingimusi. Nad õpivad kõige rohkem, kui nad suudavad võrrelda ja õppida erinevatest ajudest, sealhulgas nendest, kellel on haigusi, häireid või traumasid, ja neid, kes pole kogenud. Ajudoonorlus tõmbab aga arusaadavalt ligi neid, kellel on eelnev neuroloogiline haigus, ja nende perekondi ning sarnaselt meelitab ligi ka vanemaid doonoreid, kellel on olnud aega postuumseid plaane teha.
Kuna meie toimetus asus 2022. aasta veebruaris koostama meie kõigi aegade esimest ajupanganduse raadiolugu, püüdsid nad konkreetselt motiveerima ajudoonorluse kohta teavet otsima samuti vastata publiku küsimustele sügavalt isikliku otsuse kohta annetada oma aju pärast surma.
Ajupanga lugu oli võimalus tõeliseks muutuseks, esitades väga isiklikke ja praktilisi küsimusi doonorluse kohta, ajuhäirete destigmatiseerimist ja võib-olla isegi suurendades huvi ajudoonorluse vastu nendes kuulajates, kes polnud seda kunagi varem mõelnud. Meie eesmärk oli edastada selliste aju-uuringute võrgustike nagu NIH teadust ja tähtsust NeuroBioBank kaasahaaraval ja köitval viisil ning ühendada huvitatud publik võimalusega planeerida postuumset kudede annetamist. Selle kõige elluviimiseks pidi meie publik olema vestlusest osa.
Joonis 1. Huumor lisati sotsiaalmeedia reklaamidesse, mida kasutati otseülekande sündmusele osalejate värbamiseks.Teadusreede missioon suurendada avalikkuse juurdepääsu teaduslikule teabele hõlmab ka selle tagamist, et publiku liikmetel oleks platvorm oma küsimustele vastuste saamiseks. Meie ürituste juht Diana Montano pidas meie Zoom tootmisvormingut selle pingutuse jaoks hästi sobivaks. Pandeemia ajal meisterdatud Zoomi salvestusvorming on täpselt selline, nagu see kõlab: Zoomi kõne võõrustaja Ira Flatowi ja külalisekspertidega, kus publik saab otse kuulata ja küsimusi esitada, kasutades Zoomi Q&A ja vestlusfunktsioone. Nende salvestusseansside võlu seisneb selles, et lõpptoode kõlab täpselt nagu Science Friday pandeemia-eelne reaalajas sissekutseversioon.
Meie suumisegmentide edu sõltub suuresti vaatajaskonna küsimustest. Oma elundite saatuse üle arutlemine on aga… veider, sest see kõditab nii meie haiguslikke uudishimu (Kuidas nad selle välja saavad? Kus nad seda säilitavad?) kui ka meie südamekeeleid (Kuidas suhtub mu ellujäänud perekond ajudoonorlusesse Kas mu perele pannakse diagnoos?). H kuidas sa kutsud autentse vestluse, mis on veider, huvitav ja veidi kurb? Otsustasime kasutada huumorit.
Koostöös publiku ja toimetuse juhtidega projekti kallal kujundas Montano sotsiaalmeedia kaardid (vt joonis 1), et tekitada ajust rääkides uudishimu ja kapriisi. Sotsiaalmeedia postitused ja koopia lõigulehel, eetris olev kutse ja uudiskirja hüüded Zoom sündmuse kohta olid kerged ja veidi rumalad ( “ Neuroteadlastel ja zombidel on üks ühine joon – nad vajavad rohkem ajusid! ” ). Zoomi üritusel registreerus üle 350 inimese ja neist 197 (54%) osalesid lõpuks.
Ajuannetuse otsesuumi üritus 4. veebruaril 2022. Üritust juhtis Ira Flatow. Tish Hevel, The Brain Doonori tegevjuht Projekt (üleval vasakul) ja Miami Ülikooli Brain Endowment Banki tegevdirektor Bill Scott (üleval paremal) olid külalised.
Ajudoonorluse kogukond
Teadusreede ajudoonorluse arutelul osalejate huvid ja küsimused olid nii mitmekesised kui ka üllatavad. Tunni kestnud ürituse jooksul esitati üle 90 küsimuse ning arutelu tõi sadu kommentaare ja vastuseid (vt joonis 2 allpool). Huvitav oli tõdeda, et üle veerandi (28%) küsimustest olid seotud ajupanga logistikaga (nt kuidas ajusid hoitakse), viiendik (22,6%) puudutasid annetamise teed (nt kas on olemas vorm ajudoonorlus? Millised on sammud?) ja rohkem kui üks kümnest (15,1%) oli uudishimulik uurimistulemuste (nt aruanded perekonnale, uuringutulemused) vastu.
Joonis 2. Vaatajaskonna liikmete küsimused keskendusid ajupanga logistikale ja sellele, kuidas oma aju annetada, ning uurimistulemustele, mis näitavad suurt huvi doonorluse vastu (N=93 küsimust).Zoomi küsimused ja vestlus peegeldasid sügavat isiklikku seost käsitletava teemaga ning paljud osalejad identifitseerisid end kui hiljuti surnud ajudoonori pereliige või nagu keegi, kellel on vaimse tervise häire või ajukahjustus. Oli ka üks eriti üllatav osalejagrupp: Ajupanga esindajad. M Vestlusega liitusid ja osalesid mitu teadlast, kes esindasid muud ajupangad, lootes meelitada lisavärbajaid.
Ajudoonorluse arutelu raadiosse viimine
Pärast üliedukat Zoomi üritust nihkus fookus monteerimisele, et luua raadiosegment, mis oleks eetrivestlusena siiski väärtuslik. Selliste segmentide puhul, kus uudset teavet antakse koos kutsega osaleda, peame oma meediat keskseks sammuks teel individuaalse käitumise muutmise poole, antud juhul suunates publikut kaaluma ja eelregistreerima postuumselt teaduse heaks annetamiseks. .
Pärast Zoomi vestluse redigeeritud versiooni järgmisel reedel eetrisse jõudmist nägime meie raadiopubliku tänu ja huvi ajudoonorluse arutelu vastu ning nädalavahetuse lõpuks Ajudoonori projekt , mis saab tavaliselt nädalas 50–100 täidetud doonoritaotluse ankeeti, sai 900+ uut aju eelregistreerimist, mis tähendab ajudoonorluse huvi 9-kordset kasvu. Järgmise nelja nädala jooksul eelregistreeris The Brain Doonor Project teaduse jaoks 1368 uut aju.
Teadusmeedia kujundamine tuleviku mõju jaoks
Ootamatu publikuvajadus, mis Zoomi üritusel küsimustes esile kerkis, oli soov toetada annetamist kaaluvaid pereliikmeid. Segmendi mõju ulatus kaugemale individuaalsest teadmiste otsimise käitumisest kogukonna tasandil teadmiste jagamiseni ja toetamiseni. See oli tugev näide sellest, kuidas teadusreede mõju suurenemine ei tähenda, et teeme rohkem oma sihtrühma värbamiseks – selle asemel tekitasid meie publiku juhitud küsimused ja vastused sisukama arutelu ja lõpuks võimsa segmendi, mis ühendas rohkem ajusid teadusega.
Mõjukujunduse kaasamine programmi planeerimisse varakult võimaldas meil kaaluda vaatajaskonnakeskset aktiveerimist mõõdetaval viisil. Huumor võimaldas meil sotsiaalmeediale sobiva mitteametlikkusega tõhusalt publikuga ühendust võtta ning tundlikku teemat lahkuse ja armuga arutada. Ajakirjanikud ja teadussuhtlejad peaksid kaaluma tõeliste kutsete esitamist mõjutatud vaatajaskondadele ja sidusrühmadele ning ruumi loomist, et publik saaks ise teabevajadusi kindlaks teha. Kui kasutame seda raskete probleemidega seotud lugude arendamise mudelina, võib meil olla võimalik rakendada sarnaseid tehnikaid sellistes küsimustes nagu kliimamuutus või tervishoid.
Kuidas see välja näha võib? See võib hõlmata armsate kleebiste loomistPeajalgsete nädala otseüritusedvõi jagades hämmastavat pildid loomade pepudest digitaalselt. Huumor ja dialoog võivad anda publikule avatud ukse teadusele juurdepääsuks.
Programmi eesmärgid
Sihttulemused
- Meelelahutus: paku digitaal- ja raadiopublikule nauditavat ja sisukat kaasatust
- Haridus: kujundage põhiteadmised annetatud ajukoe tähtsusest teadusuuringute jaoks
- Mõju: ühendage tulevased doonorid ajudoonorluse eelregistreerimise protsessiga
- Uuring: vaatajaskonna küsimuste analüüs teabevajaduste tuvastamiseks
Sihtrühmad
- Inimesed, kellel pole ajuhaigusi ega -häireid
- Haiglaslikult uudishimulik publik
- Ajuhuvilised elukestvad õppijad
Sisustrateegia
Põhisõnumid:
- Ajukude on oluline aju-uuringute edendamiseks
- Ajudoonorlus on veidi õudne, aga samas oluline ja paeluv
- Ajudoonorluse planeerimiseks on olemas lihtsad ja teostatavad sammud
Kanalid :
- Sotsiaalmeedia, uudiskiri ja raadio kutse otsesalvestusüritusele
- Suumi korraldatud otseintervjuu ning publiku küsimused ja vastused, salvestatud.
- Redigeeritud Zoom helisalvestise raadiosaade
- Digitaalne lühilink, „www.sciencefriday.com/braindonation”, et suunata kuulajad annetuste eelregistreerimise vormile.
Hindamine:
- Suumis osaleja tuvastas ajudoonorluse huvid ja seos sellega
- Küsimuste sisuanalüüs küsimuste ja vastuste ajal Zoomi osalejate seas
- Uued registreerimised ajuannetamiseks enne ja pärast Zoom + Broadcasti
Mõju kokkuvõte
Numbrite järgi:
- 197 otseülekandes osalejat
- 93 küsimust, mille esitasid ajupanga eksperdid
- 1368 uut aju, mis on pühendunud teadusuuringutele
Täiendavad teenindatavad vaatajaskonnad:
- Ajudoonorluse uurijad
- Isikud, kes põevad neurodegeneratiivseid haigusi
- Hiljuti surnud ajudoonorite perekonnad